El café se ha despertado con una nueva gama que agrega toques no tan sutiles de mojigatería a su espresso matutino.
El proveedor de supermercados Cafe Direct ha presentado su línea de mezclas ‘Be the change’ que ‘destaca nuestro impacto positivo directo en las personas y el planeta’.
Si bien cada producto es ligero en los detalles de su sabor, garantizan fuertes dosis de señalización de virtudes.
Una bolsa de ‘Empoderar: Igualdad de género’ se describe en el empaque como ‘una mezcla equilibrada que apoya los programas de liderazgo femenino’. Aquellos que pongan un poco de ‘Restaurar: Acción climática’ en su taza se les dice que pueden esperar ‘una combinación vibrante que ayude en la lucha contra el cambio climático’.
Cualquiera que opte por un paquete de ‘Prosperar: Liderazgo juvenil’ tiene la seguridad de que su brebaje consistirá en ‘una mezcla rica que apoya las iniciativas agrícolas de los jóvenes’.
El proveedor de supermercados Cafe Direct ha presentado su línea de mezclas ‘Be the change’ que ‘destaca nuestro impacto positivo directo en las personas y el planeta’
Cafe Direct, que abastece a Waitrose, Morrisons, Tesco y Asda, cubre la gama con el eslogan: ‘Mejor vida, mejor planeta, mejor café’.
Es lo último en virtud de las campañas de marketing de señalización. Budweiser y Nike enfrentaron una gran reacción violenta después de que comenzaron campañas publicitarias con el bloguero transgénero Dylan Mulvaney este año.
Cafe Direct dijo: «Como orgullosa empresa social, hemos estado en el negocio durante más de 30 años para abordar problemas globales».
La Unión por la Libertad de Expresión dijo: ‘¿Ahora cada taza tiene que ir acompañada de una cucharada de gloop despertado?’
