Algunos investigadores científicos son grandes admiradores de una marca de café de rápido crecimiento llamada Goodboybob, pero les gustaría aportar algunos datos detrás de sus opiniones.
En una nueva campaña de la agencia independiente Erich & Kallman, sus colegas prueban su hipótesis del «mejor café» con un extraño grupo de control. Tres palabras: ratas de laboratorio mutantes.
Sumándose a una larga lista de anuncios absurdos, continuados por Skittles, Old Spice, Kayak, Ocean Spray y otros, Goodboybob, con sede en el sur de California, lanzó su mayor campaña de marketing hasta el momento con un anuncio de 45 segundos ambientado en un retiro experimental.
Las ratas en cuestión en este lugar de trabajo en particular están equipadas con sentidos humanos, con órganos reconocibles creciendo en sus espaldas peludas: dos tienen orejas, dos tienen ojos y una tiene boca, cortesía de CGI. Juntos, vistos desde arriba, como en el lugar del héroe, forman una especie de rostro humano monstruoso.
Los científicos introducen un gotero de Goodboybob en la boca, quien inmediatamente proclama: «¡Ese es el mejor café que he probado en mi vida!»
Eric Kallman, un viejo fanático del trabajo creativo surrealista, dijo que él y su equipo querían una idea “realmente simple, pero ridícula” para poner a Goodboybob en el mapa.
«En un anuncio de comedia se necesita una broma y un diálogo divertido», dijo a Adweek Kallman, fundador y director creativo de la agencia. «Pero también tiene que ser lo más visual posible, de modo que si lo vieras en las redes sociales, incluso sin sonido, te detuvieras y volvieras a verlo».
Primero habían bromeado sobre cómo demostrar la teoría del «mejor café», cuando por supuesto esa teoría era completamente subjetiva. Sin embargo, el ambiente del laboratorio parecía perfecto. Entonces recordaron una técnica real de ingeniería genética que consistía en hacer crecer una oreja en el lomo de un ratón (el “estudio Vacanti” se publicó en 1997).
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