Llevar estos conceptos al extremo tiene una historia en el marketing, dijo Kallman, y los personajes de los anuncios abrazan lo escandaloso sin lugar a dudas.
«Hay que crear un escenario en el que, por supuesto, tengan estas ratas de laboratorio mutadas; eso es lo que estás absorbiendo», añadió. «Todo lo demás es un salto de imaginación aceptable porque encaja en ese mundo».
Goodboybob comenzó con una tienda en Santa Mónica, California, y ventas directas en línea a los consumidores, y ahora tiene tres ubicaciones en Los Ángeles. La tienda insignia está situada junto a la legendaria casa de producción Tool y comparte el propietario y fundador, Erich Joiner, quien fundó la marca premium después de adquirir el hábito del café hace apenas unos años.
Para mantener el impulso inicial, Joiner dijo que quería que los anuncios fueran «originales, entretenidos y expresaran lo que nuestros clientes me dicen: que es el mejor café que jamás hayan probado».
Joiner dirigió “Lab Rats”, continuando una carrera distinguida que incluyó campañas de celebridades para State Farm, Microsoft, Capital One, Dick’s Sporting Goods y otros grandes nombres.
Tool ayudó en la producción de “Lab Rats”, con el anuncio planeado para televisión conectada, digital y social. En los próximos meses se esperan dos anuncios más, también de Erich & Kallman.
