India ha sido durante mucho tiempo un país que encuentra valor al extender la vida de los objetos cotidianos. El hábito de estirar la utilidad de un artículo está arraigado en la cultura india. Pero algunas cosas no están destinadas a durar para siempre. Especialmente cuando se trata de higiene. Millones de indios continúan usando sus cepillos de dientes mucho más allá de su vida útil recomendada, de modo que su salud bucal funcione inconscientemente. En colaboración con WPP@CP, Colgate vio la oportunidad no solo de informar, sino de hacer que las personas sientan la urgencia del cambio.
Durante más de 5 días en marzo, los visitantes del Vermata Jeabai Bhosale Botanical Udyan y el zoológico de Mumbai estaban cara a cara con paneles de alta definición con los últimos tipos de especies de flores que los dentris de Indianis trajeron detalles detallados. Poco sabían que detrás de la dramática iluminación, la fotografía macro y las descripciones científicas no era más que una visión personal y personal de un cepillo de dientes fuertemente utilizado. El tipo que tiene un número alarmante de indios en casa.
«Romper la lentitud del consumidor no fue fácil. El mayor desafío no fue una conciencia, fue acción», dijo Gunjit Jain, vicepresidente ejecutivo de Marketing en Colgate-Palmolive (India) Limited. «Las personas saben que tienen que reemplazar su cepillo de dientes regularmente, pero no lo hacen. Tuvimos que romper ese ciclo, no solo con hechos, sino con una experiencia que les hizo sentir la urgencia».
Una flor que está realmente arraigada en la cultura india, el Indianis Dentris es tan indio como se vuelve. Más que una flor simbólica, es el retrato de un hábito nacional. Pensando en el comportamiento que se cambiará.
Juneston Mathana, director creativo creativo, WPP@CP, dijo: «La verdadera tarea era permitirles experimentar la realización por sí mismos. Tan pronto como habían hecho la conexión, el cambio de comportamiento era cómo estábamos en camino de alcanzar».
Colgate no solo lanzó una campaña, sino que organizó una intervención al convertir un hábito diario en una revelación inolvidable. Y la prueba del poder de la flor de esta campaña fue el hecho de que la conversación llegó mucho más allá de los muros de la exhibición. Cambió la forma en que el país mira sus cepillos de dientes, y tal vez incluso sus rutinas diarias.
