La cadena de tiendas de conveniencia Cumberland Farms está aprovechando el poder del buen y tradicional sarcasmo de Nueva Inglaterra en su último proyecto de la agencia de publicidad Colossus.
Cumby’s, como llaman los lugareños a la cadena, tiene su sede en Nueva Inglaterra y más de 500 ubicaciones en la región, así como en Nueva York y Florida. La campaña, que se lanza a principios de septiembre y se extenderá durante todo diciembre, está diseñada para promover el exclusivo café Farmhouse Blend de Cumberland Farms.
«Hay muchas opciones de café en Nueva Inglaterra». dice David Heilbronner, director de estrategia de marca y publicidad de Cumberland Farms «Nuestro objetivo era crear una campaña integrada que realmente diferenciara a Cumberland Farms en este mercado altamente saturado».
Habiendo confiado en celebridades en el pasado, confiaron en Colossus para encontrar una manera de eliminar el ruido. Según Heilbronner «Colossus nos ayudó a recuperar nuestra voz al hacer del café una celebridad y aprovechar la voz real de nuestros principales clientes».
En un anuncio, Cumberland Farms les dice a los clientes que no olviden su deliciosa taza de café Cumby’s, al tiempo que resalta el peligro de olvidarse de «pagar sus impuestos durante, ya sabes, doce años». Un segundo anuncio celebra la posibilidad de preparar el café exactamente como lo desea. En él vemos a un trabajador de la construcción haciendo exactamente eso. Más tarde, accidentalmente revela su propio enamoramiento secreto por la marca con un elaborado tatuaje de Cumberland Farms en la parte baja de la espalda. Ambos anuncios reflejan el humor ingenioso y sarcástico de la marca, que durante mucho tiempo ha sido un elemento básico de Cumby’s y Nueva Inglaterra. La televisión está respaldada por 42 piezas únicas de exterior que continúan reforzando el tono mordaz. La creatividad se ejecutará en televisión conectada, televisión local, radio, transmisión de audio, podcasts, dispositivos móviles geocercados, redes sociales orgánicas y publicidad exterior en los principales mercados de Nueva Inglaterra.
«Al final del día,» dice Hayley Richards, directora de cuentas de Colossus, «Queríamos crear una campaña que no sólo recuerde a los consumidores que deben considerar Cumberland Farms, sino que también les brinde algo tan ridículamente inesperado que hablarán de ello cuando lleguen a trabajar».
Fuente: Coloso
