Messi se sumerge en la hidratación
Durante su breve paso por la industria de las bebidas, la superestrella del fútbol argentino Lionel Messi juega como lo hace en la cancha: lento, lento y luego marcado con fuerza.
Después de un lento flujo de cositas y burlas desde que se anunció la nueva bebida deportiva de Messi a fines de marzo, finalmente pudimos ver por primera vez la nueva marca, denominada Más+ por Messi, que se está desarrollando en asociación con el fabricante de White Claw, Mark Anthony Brands.
Según un comunicado de prensa, el campeón de la Copa del Mundo descubrió que muchas bebidas hidratantes mejores para usted “carecían de sabor” (supongo que a eso te refieres, Gatorade). ¿La respuesta? «Hidratación positiva», o «una mezcla equilibrada de electrolitos, vitaminas y minerales, y un gran sabor en cuatro sabores sensacionales que le encantan, con sabores naturales, sin edulcorantes ni colorantes artificiales y sin cafeína».
El delantero del Inter Miami eligió el nombre Más+ entre aproximadamente 450 nombres, según el comunicado, porque «resonaba con su carrera y la forma en que vive su vida, teniendo siempre más que ofrecer».
Como la mayoría de bebidas deportivas modernas, Más+ by Messi está posicionada para llegar más allá del atletismo y el deporte: “A diferencia de otras, Más+ no está creada para un momento concreto relacionado con el deporte ni se limita a deportistas de élite. Se trata de estar y mantenerse saludable, en cualquier aspecto de su vida. Una parte importante de esto es lo que bebes, una buena hidratación”.
El cofundador de PRIME, Logan Paul, está acostumbrado a enfrentarse a estrellas de la WWE en el ring, pero ¿podría Messi representar una amenaza para su marca de hidratación de alto vuelo? Más+ by Messi tiene una botella de PET de 16,9 oz que se parece sorprendentemente a la de PRIME, mientras que los cuatro sabores originales (Miami Punch, Orange d’Or, Berry Copa Crush y Limón Lime League) llevan nombres de «hitos inspiradores» en la vida de Messi. vida: las cajas bajas en azúcar (1 gramo) y bajas en calorías (10 cada una). En particular, PRIME ha firmado acuerdos oficiales con algunos de los clubes más importantes de Europa: Arsenal, Bayern Munich e incluso el antiguo equipo de Messi, el FC Barcelona.
Y al igual que PRIME, Más+ de Messi puede querer aumentar el revuelo controlando la oferta. La marca planea lanzar una cantidad limitada de productos exclusivamente en una tienda local en Miami, mientras que los fanáticos fuera de ese mercado pueden registrarse en masbymessi.com para obtener acceso anticipado. Dos días después, los paquetes variados de edición especial conmemorativa (dos botellas de los cuatro sabores) y las botellas individuales estarán disponibles en línea en los EE. UU. en el sitio, seguido del lanzamiento de paquetes variados de 12 unidades de 12 onzas a partir de julio. latas.
En el comercio minorista tradicional, Más+ by Messi se unirá a “socios minoristas clave” en el sur de Florida, incluidos Publix y Walmart, así como Gopuff, el 14 de junio, con una mayor expansión en agosto.
Con Inter Miami en la cima de la clasificación de la Major League Soccer (MLS) – y Messi capitaneando a los campeones defensores Argentina en la Copa América de este verano, celebrada en los Estados Unidos – el momento está diseñado para una exposición máxima. La estrella del fútbol no es el único que busca capitalizar el creciente interés estadounidense por el juego más popular del mundo: Celsius, la bebida energética oficial de la MLS, amplió recientemente su asociación con tres equipos individuales, incluido el Inter Miami, mientras que 100 Coconuts firmó como agua de coco oficial del equipo en febrero.
La estrella colombiana busca en las productoras el ‘café perfecto’
Puede que Sofía Vergara sea conocida por el público estadounidense por ‘Modern Family’ y ‘America’s Got Talent’, pero sus orgullosas raíces colombianas son inconfundibles. Con eso en mente, la actriz lanza la marca de café ¡DÍOS MIO! en homenaje a las campesinas que producen la bebida nacional de su país.
Según un portavoz de la marca, la inspiración de la marca proviene del descubrimiento de Vergara de que “el café perfecto sólo se podía lograr cuando era cosechado por las manos de mujeres cafetaleras”, que representan el 30% de la producción nacional de café de Colombia. Por eso ¡DÍOS MIO! se ha comprometido a obtener el 100% de su café de productoras certificadas registradas ante la Federación Nacional de Cafeteros.
“La (Federación Nacional de Cafeteros), la principal institución cafetera del país y un ejemplo global, trabajó estrechamente con el programa de Mujeres Cafeteras”, escribió un portavoz de la marca. “A partir del gusto exigente de Sofía, estas mujeres, junto con la federación, han transformado auténticos granos de café colombiano de la más alta calidad en tres mezclas de café premium, rindiendo homenaje a las cualidades y características de la mujer colombiana y latinoamericana”.
Las tres variedades iniciales – Dulzor (tostado ligero), Equilibrio (tostado medio) y Fuerza (tostado oscuro) – se lanzarán en Walmart.com y en el sitio web de la marca en formato de 12 oz. bolsas en variedades de frijoles enteros y molidos ($14,99/12 oz, $34,70/42 oz), K-Cups ($19,99/22 tazas) y cápsulas Nespresso ($34,70/ 40 cápsulas).
La empresa en sí representa una colaboración entre varias empresas y particulares: ¡DÍOS MIO! es un spin-off independiente de Latir Experiences, una agencia multinacional de marketing y publicidad con sede en Bogotá que propuso la idea de una marca de café a Vergara y Luis Balaguer, su socio en la empresa de marketing Latin World Entertainment con sede en Miami desde su fundación. en 1994.
El equipo ejecutivo de la marca está formado por el emprendedor CEO Ricardo Leyva (ex juez de “Shark Tank Colombia”), Layla Fayad (COO/cofundadora) y Mauricio Hoyo (CFO).
Vergara tiene vínculos con la industria de las bebidas: apareció en un comercial de televisión de Pepsi en 1989, cuando tenía 17 años, una de sus primeras apariciones frente a la cámara. Pero ella es sólo la última de una larga lista de celebridades que se ven a sí mismas como emprendedores cafetaleros en ciernes, una lista que incluye al ganador del Oscar Robert Downey Jr. – cuya marca Happy Coffee también se lanzó en Walmart – y el campeón del Super Bowl, Pat Mahomes.
Snoop lanza (otro) cóctel RTD
Han pasado casi cuatro meses desde la última vez que escuchamos sobre una empresa de bebidas respaldada por Snoop Dogg, así que ha llegado ese momento nuevamente.
Después de anunciar los RTD alcohólicos de Gin & Juice (en colaboración con el mentor de OG, Dr. Dre) en febrero, Snoop está de regreso con Cali Cocktails, un sorbete de vino carbonatado en lata (9% ABV) creado con la marca australiana 19 Crimes.
Los cócteles Cali utilizan una base de vino de agave y están disponibles en dos variedades: Smokin’ Strawberry Margarita y Long Beach Lemonade, en latas de 12 onzas. El lanzamiento representa una expansión de la asociación de Snoop con 19 Crimes, que comenzó en 2020 con la introducción de Cali Red.
«Estamos entusiasmados de continuar nuestra asociación con Snoop Dogg y celebrar el lanzamiento de un nuevo producto», dijo Kris Ann Brady, vicepresidenta de marketing de 19 Crimes. «19 Crimes siempre ha traspasado los límites de la cultura vitivinícola tradicional y, junto con Snoop, estamos listos para revolucionar el espacio de IDT».
Para quienes llevan la cuenta, eso significa que Tha Doggfather actualmente tiene algo que ver con el vino, la cerveza (Corona), las bebidas espirituosas y las bebidas con infusión de THC. Pero para Snoop, eso no significa que él mismo beba esas bebidas.
«Este tomó un tiempo para perfeccionarse, pero llega justo a tiempo», dijo Snoop en un comunicado de prensa. “California siempre ha sido mi hogar, por lo que tenía sentido celebrar ese estado mental californiano como mi próxima creación de ‘Cali’. Para cualquiera que esté haciendo de las suyas, en Cali o en cualquier otro lugar, este brindis es por ti. Esta costa es para ti”.
