McDonald’s y Leo Burnett han presentado solo en McDonald’s, una nueva plataforma de marca atrevida que celebra las verdades únicas de los fanáticos en torno a sus elementos de menú más emblemáticos. Arraigado en las experiencias reconocibles que conectan a los fanáticos de McDonald’s en todo el mundo, la plataforma enfatiza las formas distintivas en que las personas disfrutan de la marca.
En TV, Social, Radio, Press y Ooh, solo en las etiquetas de McDonald’s Behavior es universal pero no mencionado hasta ahora. La plataforma hace su debut hoy (27 de enero) con tres películas de 20 segundos: Fries Eyes, The Gherkin Transfer y la mesa improvisada.
Las películas muestran momentos que son inmediatamente reconocibles para los fanáticos de McDonald, desde que se distraen por las papas fritas de McDonald de un amigo, a transferir sin problemas un pepinillo entre dos personas, para convertir una vuelta en una mesa improvisada en el tren disfrutar de una comida de McDonald’s. Se les da vida en un estilo simple y descarado, con música para acentuar la acción.
El OOH muestra el coraje característico de McDonald’s, utilizando espacio negativo, comida bellamente fotografiada y el poder del comportamiento en sí para duplicar la iconidad de la marca; No se requiere un logotipo de marca tradicional. Este audaz apariencia y sensación también se usa en la prensa, con la adición de textos largos, el arte enfocado de una manera que imita visualmente el comportamiento. Incluye estaciones de medios OOH digitales y de gran formato que solo tienen lugar por la noche, por lo que se destacan las verdades de los fanáticos que son relevantes para la noche.
Los juguetones puntos de radio de 20 pulgadas fortalecen aún más la campaña al convertir el comportamiento de los fanáticos en definiciones de diccionario que suenan oficialmente, una actuación que se extiende en las redes sociales pagas. En las redes sociales, los fanáticos de la marca e influencers también están invitados a etiquetar y compartir sus propios rituales inspirados en McDonald’s inspirados en ‘pegatinas de fanáticos’ personalizadas. Las relaciones públicas y el trabajo de influencia fueron manejados por Ready 10.
El enfoque de planificación de medios, proporcionado por OMD UK, está diseñado para llamar la atención el ancho de las verdades de los fanáticos a gran escala, enfatizando la atracción universal del producto más emblemático de McDonald y los rituales que los rodean. Además, se han seleccionado formatos de medios específicos para interpretar las verdades de los fanáticos individuales de una manera juguetona, como un gran formato sucesivo al aire libre en el que se celebra la transferencia de Gherkin en dos 48 hojas.
El único en la plataforma de McDonald’s se extiende hasta 2025, incluidos los nuevos puntos de televisión que representan diferentes verdades de los fanáticos. La colección de películas está incluida en un estilo visual minimalista, con modestas composiciones de audio originales y hace que estos momentos de marca reconocibles brillen.
Andrew Long y James Millers, directores creativos ejecutivos de Leo Burnett UK, dijeron: “Lo que hace que la deliciosa comida de McDonald’s sea realmente icónica, son todos los rituales pequeños que lo acompañan, ya sea comiendo queso derretido del empaque o se transfiere de Pickles a un compañero. . Esta última campaña muestra todos nuestros productos más queridos enfatizando esos pequeños momentos mágicos que solo tienen lugar en McDonald’s, de una manera con las que todos pueden identificarse »
Matthew Reishauer, director de marketing de McDonald’s UK e IE, dijo: “Solo en McDonald’s arroja luz sobre la relación especial y única que tenemos con nuestros fanáticos y las muchas formas en que disfrutan de nuestra comida. Tenemos curiosidad por la respuesta; Todos en todo el país deben sentirse involucrados y ser capaces de ver un pedazo de sí mismos en el trabajo, en nuestra celebración de esos pequeños momentos cotidianos que McDonald’s hace a una parte especial de la vida de las personas.
(Tagstotranslate) McDonald’s celebra verdades únicas de los fanáticos sobre los elementos icónicos del menú (T) Leo Burnett UK (T) Londres (T) FastFood (T) Retail and Restaurants
