Un empleado es visto en Starbucks en el Aeropuerto Internacional Daxing de Beijing mientras el país se ve afectado por un brote del nuevo coronavirus, en Beijing, China, el 20 de febrero de 2020. REUTERS/Tingshu Wang/Foto de archivo Adquirir derechos de licencia
PEKÍN, 18 oct (Reuters) – La cadena estadounidense de café Starbucks (SBUX.O) ha introducido un nuevo tamaño de taza más pequeño en China, su segundo mercado más grande, con el objetivo de atraer clientes a medida que aumenta la competencia en el país.
La taza de 259 ml, que llegó a sus 6.500 tiendas el martes, es parte de una nueva gama que la compañía llama ‘Colección Intenso’ y puede contener más espresso con menos leche o crema, lo que la hace más intensa que la taza más grande. Cuesta 33 yuanes (4,51 dólares)
Es casi un tercio más pequeño que el vaso «alto» de 355 ml, cuyos precios comienzan en 30 yuanes, pero más grande que el tamaño «corto» más pequeño de la compañía con una capacidad de 236 ml.
Ben Cavender, director general y jefe de estrategia del China Market Research Group, dijo que el nuevo producto de Starbucks es un esfuerzo por seguir aportando «novedad» al mercado para atender a los consumidores serios de café.
«Probablemente no sean del agrado de todos, pero son relativamente fáciles de implementar», afirmó.
La medida se produce mientras los rivales locales de Starbucks, como Luckin Coffee (LC0Ay.MU) y Manner Coffee, respaldado por ByteDance, se han estado expandiendo agresivamente e introduciendo nuevos productos a un ritmo más rápido.
Han generado mucho entusiasmo entre los consumidores a través de colaboraciones como la colaboración de Manner Coffee con la casa de lujo francesa Louis Vuitton y el lanzamiento de un café con leche con licor de Luckin con el fabricante de bebidas chino Kweichow Moutai (600519.SS).
Una fuente familiarizada con el asunto dijo que el nuevo tamaño de taza, el primero en Starbucks China, actualmente sólo está disponible en China continental y que se ofrezca en el extranjero dependerá de la recepción del cliente.
En agosto, Starbucks dijo que estaba viendo una fuerte recuperación en China a medida que crecía la demanda de catering y turismo después de que el país levantara las restricciones por el coronavirus. La compañía pretende llegar a un total de 9.000 tiendas en todo el país para 2025.
(1 dólar = 7,3120 yuanes renminbi chinos)
Informe de Sophie Yu, Brenda Goh, editado por Deborah Kyvrikosaios
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