Coin Coffee, con sede en Zionsville, colabora con artistas que diseñan obras de arte para las etiquetas de la empresa.
La startup Coin Coffee LLC, con sede en Zionsville, le da un giro de alta tecnología a una práctica milenaria: conectarse con otras personas tomando una taza de café.
«Estamos tratando de sintetizar esa experiencia utilizando la tecnología», dijo Andre Ramsey, cofundador y director ejecutivo de Coin Coffee, quien fundó la empresa en 2021 con su socio comercial Ken Julian.
Lanzado en 2021, Coin Coffee vende café premium en bolsas con obras de arte de artistas de EE. UU. y del extranjero. Ahora la compañía está poniendo su mirada en el lanzamiento de un producto con artistas exclusivamente del área de Indianápolis y recaudando fondos iniciales para ayudar a la compañía a crecer.
Ramsey describe Coin Coffee como “una marca de café impulsada por artistas” que ayuda a apoyar a los artistas mientras utiliza tecnología conocida como tokens no fungibles, o NFT, para conectar a los clientes con el arte.
El modelo de negocio requiere alguna explicación y consta de varios componentes, pero así es como funciona:
Para cada uno de sus lanzamientos de café, Coin Coffee selecciona un puñado de artistas que aceptan proporcionar una imagen para exhibir en bolsas de café. La empresa también ayuda al artista a crear una historia sobre esa imagen. Los artistas no reciben un pago por adelantado por el trabajo, pero reciben el 21% de los ingresos por ventas.
El café cuesta 18,99 dólares por bolsa (un precio competitivo para un café premium, dice Ramsey) y proviene de la otra empresa de Julian, Julian Coffee Roasters. La compañía vende la mayor parte de su café en línea, aunque también está disponible en Georgetown Market en el vecindario International Marketplace de Indianápolis.
Con su pedido, los clientes reciben un código QR que les da acceso a una versión NFT del arte en su bolsa de café. Ese NFT también desbloquea extras digitales como un clip de audio de la historia sobre ese arte y un video corto sobre el café. Los clientes también tienen la oportunidad de ganar una obra de arte física.
El modelo de negocio ha sufrido una serie de cambios a lo largo del tiempo y no siempre ha implicado arte. El concepto original de Ramsey era que los clientes compraran Coin Coffee y ganaran puntos por compras de criptomonedas. Pero cuando los precios de las criptomonedas se desplomaron en 2022, reconsideró ese modelo.
«Nuestro negocio, como negocio imperecedero, no puede depender realmente del sentimiento en torno a las criptomonedas», dijo Ramsey.
Ramsey dijo que incorporó NFT al negocio porque cree que la tecnología tiene futuro y resuena entre los consumidores más jóvenes que son su público objetivo. Pero la tecnología no es central. “No hablamos de criptografía. Hablamos de experiencias cafetaleras. Simplemente utilizamos la tecnología blockchain para hacer eso en el back-end”.
En la locura de las NFT de hace unos años, las NFT a menudo se describían como tokens digitales únicos, algo que permitía a sus portadores poseer una imagen única. Coin Coffee utiliza la tecnología de una manera diferente. El valor de NFT no es que esté vinculado a algo único, dijo Ramsey, sino que es una forma de acceder a contenido adicional. «Veo el NFT como una clave o un pase que desbloquea experiencias más únicas e inmersivas».
Coin Coffee ha trabajado con 20 artistas hasta ahora y ha pagado un total de más de 2.000 dólares en comisiones, dijo Ramsey. Otros aproximadamente 300 artistas han expresado interés en trabajar con la compañía en el futuro, dijo Ramsey.
La artista más establecida que aparece en Coin Coffee hasta la fecha es Amber Vittoria, con sede en Los Ángeles, quien ha trabajado para una lista de clientes de alto perfil, incluidos Facebook, Apple, The New York Times, Gucci y Adidas. Pero Coin Coffee ha trabajado con artistas en diferentes etapas de su carrera, dijo Ramsey, incluidos artistas nuevos y emergentes.
Coin Coffee apunta a julio para un nuevo lanzamiento con artistas exclusivamente del área de Indianápolis. La compañía planea trabajar con organizaciones artísticas locales para encontrar artistas para ese lanzamiento. Los artistas también pueden registrarse directamente con Coin Coffee a través de la pestaña «solicitud de colaboración de artista» en Coincoffee.life.
La compañía, que ha recaudado 40.000 dólares hasta ahora a través de una combinación de subvenciones e inversores ángeles, también está trabajando para recaudar 250.000 dólares en financiación inicial para ayudar a hacer crecer la empresa, dijo Ramsey.
